投影走不進(jìn)高端用戶家庭 客廳的標(biāo)配依舊是電視
【藍(lán)科技觀察】得益于大屏觀影、使用便攜、功能豐富等方面的特性，近年來智能投影大有撼動客廳C位電視的地位的趨勢。但隨著智能投影儀在客廳流行的同時，用戶對其吐槽聲音越來越多，比如畫質(zhì)音質(zhì)差、使用麻煩、白天觀影時對室內(nèi)的要求更高等，這對用戶體驗來說，是一個減分項。
(資料圖片僅供參考)
不少期待躺在家里就能享受到電影級別快樂的消費者，最后發(fā)現(xiàn)智能投影儀的好去處可能是露營，家庭客廳的標(biāo)配還得是要回歸到電視。
銷量猛增趨勢暫停，智能投影儀銷量下滑
根據(jù)奧維云網(wǎng)《2023年H1中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，中國家用智能投影市場全渠道推總銷量為萬臺，同比下降 %；銷額億元，同比下降%。數(shù)據(jù)顯示，中國家用智能投影線上市場3-6月都處于下行的態(tài)勢，連618這樣的消費大促都沒能拯救家用智能投影市場的低迷。
有人質(zhì)疑這些下滑數(shù)額并不多，那不妨對比一下去年的同期數(shù)據(jù)?！?022年H1中國家用智能投影市場總結(jié)報告》顯示，2022上半年中國家用智能投影市場銷量為311萬臺，同比增長30%；銷額億，同比增長9%。兩相結(jié)合來看，智能投影儀市場已經(jīng)走過了市場激增階段，消費者理性回歸。
視聽差距明顯，智能投影儀不能取代電視
投影儀的好處在于屏幕大，觀影體驗好，沉浸感更強(qiáng)。但投影儀的缺點也十分明顯，不僅需要家中數(shù)米的投影距離內(nèi)沒有遮擋物、沒有來回走動的家人，還要維持室內(nèi)數(shù)小時“全黑”。兩相對比之下，投影設(shè)備在未來很長一段時間內(nèi)都難以超越電視機(jī)在家庭中的地位。
而電視對對顯示性能早已進(jìn)一步延伸至高刷新率、高色域、高亮度、電影級色準(zhǔn)等方面，加之多單元、大功率、大音腔、獨立低音炮等音質(zhì)方面的提升，客廳的C位電視做的穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。隨著大屏消費的到來，電視平均尺寸是65寸，部分高端人群開始追求98甚至100寸以上的電視，放在客廳里，即可以當(dāng)成藝術(shù)品，同時觀影體驗和視聽效果又是智能投影不能比擬的。
對一些體驗過智能投影和大尺寸電視的用戶而言，對比之下，很多人還是把贊成票投給了電視，而智能投影并不適合占據(jù)客廳的C位。
社交互動持平，智能投影儀與電視消費群不同
搜索小紅書不難發(fā)現(xiàn)，投影儀是租房“北漂”們實現(xiàn)電影自由的最佳伙伴，也是露營一族的必備套裝。其實也無形中給投影儀添加了一個標(biāo)簽，“快消品”。家用智能投影儀更適合于租房一族，各種智能軟件都擊中痛點。智能投影儀的便攜性也十分適合露營人群，畢竟戶外對觀影需求沒那么高。
而電視的定位似乎是“固定”的人，可以看到電視拓展的無論是游戲、健身、教育、社交、購物等功能，都是希望能把更多的時間放在“家”這個群體中。電視相對較長的使用壽命也決定了其確實有這個實力，做到成為“家”這個群體的鏈接單位。
結(jié)語：不可否認(rèn)的是，各大投影儀生產(chǎn)廠家都在大力提高產(chǎn)品水平，提高了投影儀的易用性和功能性。隨著激光投影進(jìn)入市場帶來了新的消費熱情，家用智能投影儀市場未必不會迎來第二個消費高峰。但智能投影儀和電視的用戶群體從來就不是同一批人，電視在客廳的位置也不是投影儀能取代的。
（圖片來源：Unsplash）
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